Yes, daar is het lang verwachte nieuws: OpenAI maakt ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland. Vanaf 24 augustus kun je gaan starten.
Groot nieuws natuurlijk! Maar moet je nu gelijk in de actiemodus? Of toch nog even rustig afwachten wat het nu echt gaat brengen?
Het is goed om eerst even te kijken wat ChatGPT Ads nu daadwerkelijk is, voordat je als een gek al je budget op ChatGPT Ads inzet.
Wat OpenAI heeft aangekondigd
Op hun eigen website heeft OpenAI aangekondigd dat Nederland één van de 31 Europese landen is waar het kanaal opengaat.
Wat je krijgt:
- Advertenties onderaan het antwoord
- Duidelijk gelabeld als gesponsord
- Los van het antwoord zelf
- Adverteren beïnvloedt niet wat ChatGPT zegt
- Je gesprekken gaan niet naar adverteerders
In januari startte de test in de VS. In mei kwam daar een self-service omgeving bij. En nu gaat heel Europa in één keer open.
OpenAI meldt dat inmiddels tienduizenden marketeers hebben geadverteerd. En zegt er zelf bij dat de dienst nog jong en volop in ontwikkeling is. Dat laatste is belangrijk om te onthouden.
Wie krijgt die advertenties op ChatGPT te zien?
OpenAI heeft aangekondigd dat slechts een beperkte groep de advertenties ziet, namelijk:
- Gebruikers met een Gratis abonnement
- Mensen met een GO-abonnement (het instapabonnement).
Dus mensen met Plus-, Pro-, Business- en Enterprise-abonnement zien geen advertenties. En ook minderjarigen zullen geen advertenties zien.
Besef dus goed
Je bereikt gebruikers die niets betalen, of het minimum. Voor een webshop is dat prima nieuws. Consumenten maken vaak gebruik van een gratis versie.
Maar voor B2B ligt het anders.
De inkoper die jij zoekt, de marketingmanager, de directeur etc. Die zitten vaker op Plus of op een businessaccount van de zaak. En dus ziet deze waardevolle B2B-groep jouw advertentie niet. Dus of het op dit moment een goed advertentiekanaal is voor B2B-leadgeneratie, is nog de vraag.
Hoe werkt de targeting?
Dat is op dit moment nog minimaal, alleen op het gesprek dat iemand op dat moment voert.
Daarnaast gebruikt OpenAI alleen globale locatie, apparaattype en taal.
Er wordt op dit moment (nog) geen profiel opgebouwd van gebruikers. In Europa draait het puur op context. Personalisatie staat wel op de planning. Gebruikers kunnen dan zelf aangeven of ze gepersonaliseerde advertenties willen zien.
In de VS is OpenAI onlangs gestart met:
- Geo-targeting
- Custom audiences, oftewel je eigen klantlijsten
- Optimaliseren op conversies
- Een eigen pixel en een Conversions API
Dat is dus voor de Amerikaanse markt. Bij de Europese start krijg je weergaven en klikken terug. Meer nog niet.
Hoe start je met adverteren
Je kunt je op ads.openai.com aanmelden voor een account. Dat kun je al voor 24 augustus doen. Pas vanaf 24 augustus kun je starten met het opzetten van je eerste advertentiecampagnes.
Moet jij nu iets doen?
Begin bij wat je wilt bereiken. Dan verschilt het antwoord per bedrijf.
Verkoop je aan consumenten, of run je een webshop? Doen. Je doelgroep zit hier gewoon. Meld je aan en test klein. Dit is een nieuw platform en Nederland is een nieuwe markt. Daardoor zal de concurrentie in het begin nog laag zijn, waardoor kosten ook lager zullen zijn. De verwachting is wel dat dit snel gaat groeien.
Zoek je zakelijke leads?
Dan twijfel ik of ChatGPT Ads op dit moment commerciële impact gaat hebben voor je organisatie. Een groot deel van je doelgroep zit op betaalde bedrijfsaccounts en ziet jouw advertentie daarom niet. Natuurlijk gebruiken deze mensen ook privé ChatGPT en de kans is groter dat dit wel via de gratis versie is, maar wat dit echt gaat doen is nog de vraag. Zie het in het begin vooral als een leertraject en niet direct als een extra leadkanaal.
Wat ik je in ieder geval niet adviseer
Budget weghalen bij Google Ads of Meta. Een kanaal dat je alleen op weergaven en klikken kunt beoordelen, is nog geen prestatiekanaal. Gebruik je eerste campagnes als onderzoek en stel jezelf als doel om ervan te leren.
Maar besef wel: ChatGPT Ads is volop in ontwikkeling. Gepersonaliseerde ads met toestemming van de gebruiker zijn aangekondigd. De rapportage wordt uitgebreid. Tracking wordt uitgerold. Dus wat er vandaag staat, kan over 3 maanden alweer heel anders zijn.
Juist daarom is het wél slim om direct te starten. Je ziet snel nieuwe functies en leert het platform stap voor stap kennen, in plaats van dat je straks een inhaalslag moet maken.
Benieuwd wat ChatGPT Ads voor jouw bedrijf kan betekenen?
Of gewoon eens sparren over AI-gestuurde search en jouw vindbaarheid? Plan een vrijblijvend gesprek in met een expert van LUID!
