Adverteren in ChatGPT nu officieel aangekondigd
19 januari 2026
Soms gebeurt er iets in de online marketingwereld waarvan je meteen voelt: Dit gaat impact hebben. Dit is zo’n moment. OpenAI gaat advertenties testen in ChatGPT. Voorlopig alleen in de VS en alleen in de Free- en Go-versies, maar dit kan zomaar, net als ChatGPT zelf, heel snel echt groot worden. Dit kan search en advertising serieus op z’n kop zetten.
Wat OpenAI heeft aangekondigd
OpenAI introduceert betaalde advertenties in ChatGPT. Zoals ze zelf op hun website aangeven: “dat je erop moet vertrouwen dat de antwoorden van ChatGPT worden gedreven door wat objectief nuttig is, nooit door reclame. Je gegevens en gesprekken blijven beschermd en worden nooit aan adverteerders verkocht.”
- Ads verschijnen onderaan het antwoord
- Ze zijn duidelijk gelabeld als gesponsord
- En heel belangrijk: advertenties beïnvloeden de AI-antwoorden niet
Gebruik je ChatGPT Plus, Pro of Enterprise? Dan blijf je (voorlopig) gewoon advertentievrij.
Betaalde advertenties noodzakelijk voor OpenAI
Dat OpenAI advertenties introduceert, komt voor uit pure noodzaak. Het trainen en draaien van AI-modellen zoals ChatGPT kost enorm veel geld. Denk aan rekenkracht, infrastructuur en doorontwikkeling. En hoewel betaalde abonnementen (zoals Plus en Enterprise) helpen, zijn die alleen niet genoeg om ChatGPT wereldwijd schaalbaar en betaalbaar te houden.
Met betaalde advertenties in ChatGPT slaat OpenAI twee vliegen in één klap:
- ChatGPT kan gratis of laagdrempelig beschikbaar blijven voor een groot publiek
- OpenAI bouwt een duurzaam verdienmodel naast abonnementen
Belangrijk detail: OpenAI kiest er bewust voor om advertenties niet te verwerken in de antwoorden zelf, maar er duidelijk van te scheiden. Zo blijft het vertrouwen in de AI intact, terwijl er toch een commercieel model ontstaat.
Kort gezegd: zonder paid ads wordt ChatGPT óf duurder, óf beperkter. Met ads kan het blijven groeien.
Hoe gaan advertenties in ChatGPT eruit zien?
OpenAI geeft nog geen volledige inkijk, maar dit is wat we nu weten:
- Er komt een gesponsord product- of serviceformat
- Denk aan iets in de richting van Google Shopping of Amazon Ads
- De advertentie sluit aan op het gesprek dat je voert, niet op je hele online profiel
En dát maakt dit interessant.
Geen eindeloos targeten op interesses of demografie, maar zichtbaar zijn precies op het moment dat iemand ergens over nadenkt.
Waarom dit geen ‘gewoon nieuw advertentiekanaal’ is
Dit is geen social feed. Dit is geen klassieke zoekmachine.
Adverteren in ChatGPT gebeurt midden in het denkproces van je doelgroep.
- Geen afleiding
- Geen eindeloos scrollen
- Geen ruis
Je zit er op het moment dat iemand vragen stelt, opties afweegt en beslissingen voorbereidt. Het is alsof je tijdens een gesprek, jouw diensten of producten kunt aanbieden. Dat is een compleet ander advertentiemoment dan we nu gewend zijn. Daarom kan de impact zo groot zijn.
Dat wat nieuw is… roept ook veel vragen op
Zo vragen wij ons af:
- Krijgen we alleen product-ads, of ook tekst en visuals?
- Hoe werkt targeting straks écht? Keywords? Context? Intentie?
- Wat wordt het betaalmodel: CPC, CPM, CPA… of iets nieuws?
- En misschien wel de belangrijkste: hoe meet je resultaat in een AI-omgeving?
Naast de praktische advertentievraagstukken speelt er meer:
- Wat doet dit met Google en traditionele search?
- Gaan andere AI-platformen dit voorbeeld volgen?
- En verandert dit hoe mensen zoeken, vergelijken en kiezen?
Als antwoorden belangrijker worden dan zoekresultaten, verschuift het hele spel. Van oriëntatie tot conversie.
Onze kijk op adverteren in ChatGPT
Of het echt een grote hit wordt, dat kunnen we natuurlijk niet met 100% zeggen. Maar we weten wel zeker dat ChatGPT de potentie heeft om vanuit het niks een van de grootste advertentieplatformen te worden. En zo een nieuw vast onderdeel van de marketingmix worden.
Zodra er meer bekend wordt over formats, targeting en meetbaarheid, duiken wij hier dieper in.
Benieuwd wat dit straks kan betekenen voor jouw bedrijf? Of gewoon eens sparren over de toekomst van search en advertising?
